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全职高手麦当劳跨界合作升级阅文领秀中国网文商业化王新莲

王新莲合作
2022年06月27日

《全职高手》×麦当劳跨界合作升级阅文领秀中国网文商业化

日前，阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》与麦当劳的跨界品牌联合营销再结硕果阅文延续《全职高手》的故事线为麦当劳定制的3集动画番外以及TVC火爆上线，而在全职高手款的3D玩具套装也于今日上线，助力麦当劳在暑期营销战中人气满满，而背后的阅文动画也成为中国网文以及国漫产业中IP商业化的标杆。

(由《全职高手》叶修代言的麦当劳最新产品)

据麦当劳中国首席市场官须聪女士表示：2017年与《全职高手》的跨界合作让我们看到了营销侧的超强表现，奠定了麦当劳在2018年继续与阅文携手的根基。而此次最新番外TVC的效果也超出我们的预期，为麦当劳的暑期品牌营销注入新力量。

《全职高手》×麦当劳，IP商业化战绩彪炳!

作为一个以二次元世界为内核(电竞)的网文IP，阅文为《全职高手》规划了二次元先行的IP孵化策略，通过将该IP动漫化迅速实现粉丝群体的扩张。2017年，《全职高手》动画第一季，全网播放量突破12亿;2018年4月下旬，《全职高手》动画特别篇在腾讯视频和bilibili上线(共3集/周更)，仅一个月的播放量便轻松突破3亿。

(《全职高手》3D版玩具套装)

以高人气为基础，《全职高手》的IP商业化战绩同样出色，一举成为针对新一代年轻消费者展开跨界营销的热门选择。截至目前，已有包括全球快餐领导品牌麦当劳、主流饮料品牌美年达、新锐手游《梦间集》、以及福特汽车旗下的人气车型福克斯等品牌和产品，通过阅文授权绑定《全职高手》IP与其目标消费群体进行市场沟通，并取得了卓越的营销成果。以麦当劳为例，2017年坐落于沪杭的两家《全职高手》主题店均人气火爆，其中麦当劳上海雅居乐店的峰值排队时间甚至超过4小时，由《全职高手》带来的超高客流之可观由此可见一斑;不仅如此，麦当劳与《全职高手》联名发行的200万张主题麦乐卡，首日销量便超过了麦当劳以往合作IP的同期销量，引发《全职高手》广大粉丝疯狂的集角色卡热潮，为麦当劳带来了实实在在的经济效益。而此次的合作刚拉开序幕，便受到了粉丝的广泛认可，相信势必会再度引爆热潮。

超深度合作，《全职高手》成IP商业化标杆!

阅文《全职高手》与麦当劳在联合营销上之所以能够产生的奇妙化学反应，除了得IP本身的自带流量之外，阅文在IP商业化层面的运营策略同样功不可没。

首先，阅文并没有像传统Co-branding项目一样走简单的IP站台线路，而是采用深度的内容植入套路为麦当劳深度定制配合剧情的营销桥段。在《全职高手》动画第一季的剧情中，主角叶修被迫退役后，走进麦当劳的经典店面。并说出了那句让所有粉丝印象深刻的台词开心时，要吃薯条庆祝;难过时，要吃薯条平复。不仅如此，就连麦当劳的硬广也同样基于全职高手的剧情进行深度定制，以动画IP定制广告剧集的套路，将二次元人物的情绪、声音、画面都完整的融合在麦当劳这样一个三次元场景当中。

(《全职高手》主角叶修代言美年达)

其次，除了主题餐厅、联名主题麦乐卡之外，阅文还对《全职高手》内的虚拟人物以IP+idol模式进行了开发。在《全职高手》男主叶修生日当天，阅文联合旗下元气阅读App号召粉丝参与线上应援，将叶修送上了上海花旗大厦的电子大屏，闪耀黄浦江，成为国漫最炙手可热的虚拟巨星。阅文的深耕策略，为虚拟偶像的商业化深度推进铺平道路：2018年，《全职高手》主角叶修代言美年达品牌，与新生代演员刘昊然共同穿越次元星，而叶修款的动漫瓶一经发售便引发了市场热卖。《全职高手》角色周泽楷，也曾化身为麦当劳产品那么大甜筒的官方代言人，令该产品在麦当劳的店头销售一度出现脱销。

(在动画场景内出现的麦当劳门店)

第三，阅文在《全职高手》的IP商业开发上，还引入了元素授权创新形式。虽然该形式并未在麦当劳的跨界营销中使用，但在阅文与手游《梦间集》的合作上，授权后者在游戏中推出了叶修、黄少天在小说中的武器千机伞和冰雨，让《梦间集》的玩家深度体验了一把成为《全职高手》主角的快感。

(《全职高手》与手游梦间集的联动合作)

粉丝为核心，《全职高手》×麦当劳续创辉煌!

阅文集团高级副总裁罗立表示，优秀的动漫作品不只是面向低幼群体或二次元拥趸，而是有能力打通主力收视群体，做到全年龄向，吸引哪怕平时没有动画收看习惯的读者，也能引发他们的情感共鸣。目前，以动漫先行策略孵化的《全职高手》，已经成为国漫不容忽视的顶级IP，且拥有强劲的市场号召力。未来《全职高手》IP与麦当劳等品牌的商业合作将进一步向纵深发展，继续向强行广告、硬性植入的生硬套路说不，所有营销都将深度围绕IP本身的情节和人物进行个性化定制，以粉丝为中心进行商业运营，让IP营销成为IP培育的新手段，从而真正实现IP价值的最大化与可持续发展。

(今年5月29日叶修生日应援活动)

毫无疑问，以《全职高手》为代表的中国网文IP，在合伙人制度的持续开发推进下，不仅成长为国内的超级IP，海外知名度和影响力也一路高涨。数据显示，在今年5月29日阅文为《全职高手》主角叶修举办的生日应援活动中，1亿的粉丝应援值中，竟有5000多万是由海外粉丝贡献。这是阅文集团基于对粉丝生态，用户心理的把握，以IP创新方式实现IP增值。与此同时，由阅文集团联合万达影视、腾讯影业共同合作开发的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》也已正式启动，相信会成为各大品牌争相合作的香饽饽。

今天，围绕《全职高手》这个IP的持续开发还在继续，在各方合作者共同努力下，阅文动画必将成为领袖国漫乃至中国网文商业化进程的风向标。